Máster de Formación Permanente enMarketing y estrategia digital

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Plan de estudios

Bloque I. Introductorio

Módulos	Horas	Nº ECTS
Módulo 1. Identidad y branding digital ¿Qué es la identidad? Lo digital actualiza el concepto de identidad. Las partes de la identidad digital. Identidad analógica vs identidad digital. La identidad digital del profesional de la comunicación. Difusión: cómo nos conocen quienes no nos conocen.	60 horas	6 ECTS
Módulo 2. Diseño web y e-commerce Fundamentos del diseño web Estándares web HTML y CSS Arquitectura de la información. Planificación de una web Herramientas para crear proyectos digitales Diseño de una experiencia digital para marcas. Introducción al comercio electrónico Modelos de negocio en comercio electrónico Planes de negocio y viabilidad de comercio electrónico. Casos de éxito	60 horas	6 ECTS
Módulo 3.Social Media (Publicidad, Redes Sociales e Influencers) ¿Qué son los social media? Los social media en la estrategia de comunicación Marketing de influencers Redes sociales e influencers Monitorización: medición de la actividad	60 horas	6 ECTS
Módulo 4.SEO / SEM / Email Marketing Fundamentos del SEO. Optimización de contenidos y palabras clave. Herramientas SEO. Fundamentos del SEM. Cómo crear campañas en Google Ads. Introducción al eMail Marketing. Configuración de una campaña de eMail Marketing	60 horas	6 ECTS

Bloque II. Especialización

Módulos	Horas	Nº ECTS
Módulo 5. Market Place y Emprendimiento Online Cómo y cuándo utilizar los Market Place. Tipos de Market Place. Amazon desde dentro. Omnicanalidad (Ebay, Mercado Libre, Wallapop, El Corte Inglés, Fnac..). Cómo comenzar tu negocio online desde cero. Gestión estratégica digital. Crecimiento y análisis de negocio online.	60 horas	6 ECTS
Módulo 6. Reputación online y RSC Introducción al concepto de reputación corporativa Reputación vs reputación online Variables de reputación: medición y gestión La responsabilidad social corporativa La RSC como variable de reputación	60 horas	6 ECTS
Módulo 7. SEO / SEM / LEAD NURTURING 1Introducción al SEO y Search Console Keyword Research y Arquitectura SEO SEO On Page SEO Off page y Linkbuilding Herramientas SEO Avanzadas Desarrollo de Estrategias SEM Avanzadas Google Ads Facebook Ads Linkedin Ads Lead Nurturing Cómo funciona Principales herramientas Casos de éxito	60 horas	6 ECTS
Módulo 8. Analítica web Introducción a la Medición Site Centric Ad Server: Ad Centric DMP: Recogida de Data, Clusterización y Activación de Audiencias Herramientas de recogida de datos: Tracking Codes/Pixeles Cookie: First-Party Data, Second-Party Data y Third-Party Data User Centric: Audimetría Customer Journey: Awareness, Interest, Consideration, Conversión, Loyalty y Prescripción Estrategia digital y métricas correspondientes: Branding, Traffic Acquisition, Engagement y Distribución Modelos de contratación Publicitaria: CPM, CPV, CPC, CPL, CPD, CPA Estrategia Digital y Estrategia de Data Collecting: Display Programmatic Ad, Paid Search, Paid Social, Afiliación, eMail Marketing Personalización basada en Data: Personalización On Site y Off Site Atribución	60 horas	6 ECTS

Bloque III. TFM

Módulos	Nº ECTS
Bloque III: TFM Trabajo Fin de Máster	4 ECTS

Bloque IV. Prácticum

Módulos	Nº ECTS
Bloque IV: Prácticum Prácticum	8 ECTS

Horario y exámenes

Horarios cursos

VIERNES DE 16H A 21H y SÁBADOS DE 9H A 14H

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